Z법무법인 개인회생 전문
숨어있는 세부 키워드 발굴, 클릭당 비용 68% 절감
*보안상 상호명과 일부 데이터수치는 마킹(가림처리)되었음을 참고바랍니다
광고대행 개요
광고기간 : 2024년 5월~ 현재 진행 중
특화영역 : 개인회생 개인파산
광고매체 : 구글&유튜브 키워드 검색광고
핵심성과
- 성과 1 : 경쟁사에서 모르는 세부 키워드 추가 발굴을 통해 광고 클릭단가 절감
- 성과 2 : 개인회생 자가진단 신청(DB) 또는 전화상담 횟수 증가
- 성과 3 : 검색광고 외 구글 배너광고 및 영상광고를 통한 브랜딩 상승효과
상세내용
세부 키워드 발굴
한가지 예를 들자면 개인회생 과 같은 핵심키워드 외, 법적 성격은 다르지만 신용회복위원회, 정부 빚 탕감 정책과 같은 이슈 키워드들을 파악하여 관련키워드 검색시에도 광고노출을 활성하였습니다. 이와같이 세부키워드들은 별도 광고그룹을 구분하여 운영하며 최대한 낮은 클릭당비용으로 장기간 운영하며 광고최적화에 도달하였습니다.
참고: 아래 캡쳐 이미지는 26년 1월 부터 ~ 3월 까지 1분기 데이터의 일부임을 알려드립니다.
상담양식 작성 또는 전화문의 횟수 증가
불필요한 키워드 노출은 최소화하면서 자연스럽게 개인회생 문의 개수는 점진적으로 증가하게 되었습니다. 구글 검색광고에서는 다양한 입찰 유형이 존재하는데, 타겟 광고 투자 수익(ROAS) 최대화를 적용하였습니다. 쉽게 말하면 자동화 입찰 방식인데, 광고 최초 1~3개월까지는 학습 기간이 불충분한 이유로 키워드마다 하나하나 입찰금액을 수동으로 입력하여 관리를 하다가 어느 정도 전환수가 쌓이게 된 이후부터 자동화 입찰 방식을 적용하여 최적화까지의 시행착오를 최소화하였습니다. 26년 4월 기준 구글 검색광고를 통해 한 달 300~400개 정도의 고품질 DB를 꾸준히 수집하고 있습니다.
브랜딩 상승효과
마치며..
구글 검색광고는 네이버 검색광고(파워링크)와 거의 비슷한 방식으로 작동되지만 세팅 설정에 대한 부분은 더욱더 복잡하게 진행됩니다. 그리고 세팅 과정 중간중간 입찰가를 자동으로 올리거나, 노출 영역을 확대하는 자동확장 기능들이 숨겨져있어 각각의 기능들을 완벽하게 숙지하지 못하면 광고 효율을 내기가 어려운 영역입니다. 만약 처음 구글 광고를 접하거나 성과가 나오지 않는 상태라면 구글 광고에 경험이 많은 전문가를 고용하는 것이 시간과 비용을 아낄 수 있는 방법이 될 수 있을 겁니다.
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前 사내 및 공공기관 온라인 마케팅 강사활동 (2017 ~ 2018)